Даниела Кадийска
Цветен човек съм и ценя позитивизма и емпатията. Не позволявам на обстоятелствата, които са извън моя контрол да нарушават вътрешният ми баланс. Вярвам, че понякога не светът трябва да се промени, а начинът, по който го възприемаме. Осъзнавам колко е важно да пренасочим вниманието си от това, което липсва в живота ни, към благата, които имаме. Чувствам се истински благословена – имам работа, която обичам и която ме изпълва със смисъл, привилегия, за която мнозина могат само да мечтаят. Студентите ми са моята вдъхновяваща сила и убежище. Всеки ден те ме даряват с уникалната възможност да бъда част от техния път на растеж и самоусъвършенстване. Мотивират ме да живея със сърце, да работя със страст и да не забравям колко са важни малките крачки към големите победи.
Животът е изпълнен с битки, които изискват от нас да бъдем истински рицари в стремежа си към щастие и смисъл. Вярвам, че основната грешка е да се предадем пред изпитанията, без да сме извадили мечовете си в опит да преодолеем препятствията. Не владеем магическата сила да променим всеки аспект на реалността, но сме надарени с куража да преобразим себе си и възприятието си за света. Пред дилемата да се поддадем на обстоятелствата или да станем водачи на собствената си съдба, аз избирам да следвам стъпките на рицаря, където всяко предизвикателство се превръща във възможност не за битка, а за личностно израстване и вдъхновение. Това е пътят, който ме насочва към преоткриването на света не като арена за победи, а като пространство за развитие и творчество.
За автора
Цялото си образование получих в Нов български университет (НБУ), което заложи основите на моя професионален път: степен „Бакалавър“ - бакалавърска програма „Реклама“; степен „Магистър“ - програма „Кино и телевизия“; Доктoрантура - докторска програма "Кинознание, киноизкуство и телевизия", с дисертация на тема: „Изследване на потребителските нагласи към продуктовото позициониране в киното и телевизията“.
Вече повече от 25 години съм щатен преподавател в департамент „Кино, реклама и шоубизнес“, където съм и един от основателите и авторите на бакалавърска програма „Реклама“. Посвещавам усилията си на стимулиране на интерес и ентусиазъм у студентите за рекламната професия, насърчавайки ги да се стремят към непрекъснато усъвършенстване. Чрез обученията по рекламни практики, комуникационни стратегии и интегрирани маркетингови комуникации, целя да предизвиквам тяхната креативност и иновативен подход. Този дълбок фокус върху качеството на образованието се отплаща всяка година, когато подготвени от мен студентите заслужено печелят престижни награди на водещи рекламни фестивали и конкурси като: BAAwards, Ad Venture, Innovation Starts и други, демонстрирайки своя професионализъм и умения на международно равнище. В професионалната си кариера съм заемала различни длъжности в редица рекламни агенции и НПО. Натрупаният опит и академична дейност ми дадоха възможност в годините да напиша и публикувам множество статии и студии. Участвала съм в няколко престижни конференции и школи с доклади на теми свързани с комуникацията, иновациите в бизнеса и продуктовото позициониране. Едновременно развивам творческа дейност като продуцент и сценарист на различни филмови и сценични проекти. От 2022 г. съм член на журито на Effie Bulgaria от името на НБУ, като единствен представител на академичната общност - престиж, който отразява ангажимента ми към високите професионални стандарти в рекламата и маркетинга.
Истории за креативност, дързост и вдъхновение
За книгата
"Рицарите на американската реклама" е вдъхновяващо пътешествие в сърцето на американската рекламна индустрия. Книгата е плод на мое дългогодишно изследване и я посвещавам на студентите ми, за да научат и запомнят уроците от миналото, да ги прилагат в бъдеще, за да оставят своя отпечатък в света на комуникациите. В нея ще откриете емоционално заредени истории за легендарни фигури като Джей Уолтър Томпсън, който изгражда фундаментите на бранд мениджмънта; Стенли Резор – приложил в работата си конкурентните подходи за сегментиране на пазара още преди те да бъдат въведени в научната маркетингова литература; Хелън Резор – дамата въвела сексуалните апели в рекламите, насочени към жени; Албърт Ласкър - признат за ключова фигура в рекламната индустрия в САЩ, въвел теорията и практиката на политическата реклама; Джон Кенеди – обявен за първият теоретик и социолог в рекламата; Клод Хопкинс – човекът променила подходите на много професионалисти, убеждавайки ги, че основната цел на рекламата е да продава; Росър Рийвс - създател на концепцията за „Уникално предложение за продажба“ и пионер в развитието на множество техники, използвани в ранната телевизионна реклама; Бил Бърнбах – една от най-харизматичните и почитани фигури в рекламата на ХХ в., съвместната работа на арт директор и копирайтър, което позволява реализацията на силни визуални и текстови решения; Лео Бърнет – гуруто в бизнеса, наложил визуалните образи на продуктите и Дейвид Огилви - големият рекламист с Голямата идея за бранда.
За първи път на българския пазар, „Рицарите на американската реклама“ събира историите на над 50 влиятелни личности, допринесли за развитието на брандове и продукти. Тези личности са оставили трайна следа във времето, чието наследство е в основата на всичко, което знаем за маркетинга и рекламата днес. Като автор, целта ми беше не само да предам знанието и вдъхновението, получено от тях, но и да надградя историята с практически насоки и реални инструменти за справяне със съвременните предизвикателства в бизнеса. Изданието е не само почит към миналото, но и мост към бъдещето, вдъхновяващо ново поколение творци да разширяват границите на възможното. „Рицарите“ не е просто книга, а пътеводител за всеки, който иска да остави своя отпечатък в света на комуникациите. Нека тя бъде вашата инспирация да създавате смели, запомнящи се и иновативни кампании, да поставяте високи стандарти в собствената си работа и да продължите да пишете своите глави от историята на успеха.
КЪДЕ ЩЕ СРЕЩНЕШ РИЦАРИТЕ?
